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Magellan Explorer gewinnt Suche-Vergleichstest bei BAUR.de

 

 

Als Testsieger setzt sich Magellan Explorer in einem 10 wöchigen Suche-Vergleichstest gegen 3 namhafte Mitkonkurrenten durch. Magellan Explorer glänzt dabei mit 3-9% höheren Conversions-Raten und bleibt damit die Suche der Wahl bei BAUR.de.

Testszenario

Der BAUR Versand hat in seinem e-shop BAUR.de von November 2008 bis Januar 2009 einen Vergleichstest von Suchtechnologien durchgeführt. Zielgrößen waren dabei keine subjektiven Einschätzungen oder Test-cases sondern objektive Erfolgswerte wie Umsatz und Conversions im realen Shop von Baur.de.

 

 

 

Dazu wurde ein Test mit einem Tool für professionelle Multi-Variante-Tests aufgesetzt, mit dem alle Besucher von BAUR.de gleichmäßig auf die 4 Suchtechnologien aufgeteilt wurden. Alle Suchtechnologien setzten auf den gleichen Datenquellen auf und zeigten die Daten im gleichen Template und mit gleichen After-Search-Navigation-Möglichkeiten an. Einziger Unterschied: die verwendete Suchtechnologie und damit das Suchergebnis und seine Sortierung.

 

Testergebnis


Magellan Explorer belegt eindeutig den ersten Platz in beiden Zielgrößen. Zum Nachweis der statistischen Signifikanz mit mathematischen Methoden war die lange Testdauer nötig: So konnten zufällige Schwankungen definitiv aus-

geschlossen werden.

Die Abstände zu den Mitbewerbern

lagen bei mindestens 3%.

 

 

 

Diese Verbesserung durch Magellan Explorer beschert dem großen Online-Shop von BAUR einen  7-stelligen Mehrumsatz im Jahr. Unter den geschlagenen Konkurrenten befand sich auch der (selbst ernannte) europäische Marktführer für Produktsuche im Internet sowie ein Suche-Anbieter aus dem europäischen Ausland, beide mit renommierten Kunden aus den Top 20 des Versandhandels.




Dirk Lauber

 

Bereichsleiter E-Commerce BAUR Versand über den Magellan Explorer

 

"Die Online-Shop Suche ist für uns einer der essenziellsten Module unseres Online-Shops."

 

 

"Über die Hälfte aller Artikel wird vor dem Kauf über die Suche annavigiert. Für uns hat diese Tatsache einen umfangreichen Test begründet. Die 3 aus unserer Sicht stärksten Such-Technologien wurden dazu in einem 3-monatigen Shootout in einem Test-Kontrastgruppenverfahren live auf baur.de gegeneinander und gegen unsere seit Jahren implementierte Shop-Suche Magellan Explorer verglichen. Am Test nahmen die führenden US- bez. europäischen Suche-Anbieter teil.

 

Bei gleichem Frontend und gleichem Datendump wurden die Suchanfragen von rd. 1 Mio. Unique Vistors hinsichtlich des resultierenden Click und Kaufverhaltens analysiert. Die Testanalytik wurde dabei über ein multivariates Testverfahren der Fa. Memetrics statistisch fundiert abgesichert. Die abschließende Bewertung unserer Testreihen zeigte für den Magellan Explorer im Vergleich bei statistisch signifikantem Mehrumsatz das eindeutig beste Ergebnis. Die Tatsache, daß wir - experimentbasiert - durch eine richtige Technologiewahl einen jährlichen Mehrumsatz in 7stelliger Größenordnung realisieren können, hat für uns das Thema Suche - abseits aller Hochglanz-Broschüren und Vertriebsargumente entmystifiziert und verklart. Für uns konnten wir so die Frage nach der richtigen Suche-Technologie eindeutig beantworten.

 

Faktisch konnten wir pro Suche-Nutzer für Magellan Explorer einen rd. 1 Euro höheren Warenkorbwert realisieren als mit allen übrigen getesteten Such-Technologien. Alternative Such-Technologien wären für uns in diesem Sinne mit einem substantziellen Ergbnisverzicht verbunden gewesen."

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